728 44 44 54

Google přepíná kampaně ve Vyhledávání na AI Max. Co se změnilo v září a co čeká DSA

  • Blog
  • Google přepíná kampaně ve Vyhledávání na AI Max. Co se změnilo v září a co čeká DSA
Krátká odpověď
✓
Od září 2026 Google automaticky přepíná na AI Max kampaně ve Vyhledávání, které používají automaticky vytvořené podklady nebo širokou shodu na úrovni kampaně.
✓
Dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA) přijdou na řadu v únoru 2027. Nové DSA kampaně půjde zakládat jen do ledna 2027.
✓
Neznamená to katastrofu, ale vyžaduje to zásah do vylučujících klíčových slov a kontrolu, kam vám AI posílá rozpočet.

●Co se vlastně stalo

Google v dubnu 2026 oznámil, že dynamické reklamy ve vyhledávání končí a kampaně se převedou na AI Max. V červnu termín pro DSA posunul: automatický převod začne v únoru 2027 a nové DSA kampaně půjde zakládat do ledna 2027.

Na původním září zůstaly dvě skupiny kampaní ve Vyhledávání: ty, které používají automaticky vytvořené podklady, a ty se zapnutou širokou shodou na úrovni kampaně. Pokud se vám v září kampaň změnila, aniž jste na ni sáhli, je to nejspíš tohle.

Duben 2026
Google oznámil konec dynamických reklam ve vyhledávání a převod na AI Max.
Září 2026teď
Automatický převod kampaní s automaticky vytvořenými podklady a širokou shodou na úrovni kampaně.
Leden 2027
Nové DSA kampaně už nezaložíte.
Únor 2027
Automatický převod zbývajících DSA kampaní na AI Max.
Co se kdy mění. Termín pro DSA Google v červnu 2026 posunul ze září na únor 2027.

Google uvádí, že kampaně využívající celou sadu funkcí AI Max mají v průměru o 7 % víc konverzí nebo hodnoty konverzí při podobné CPA či ROAS. Je to číslo z jeho interních dat, ne naše. Z praxe víme, že rozptyl mezi obory je velký.

●Co je AI Max a čím se liší od DSA

Dynamické reklamy ve vyhledávání (DSA)
Google procházel váš web a pároval dotazy s obsahem stránek. Vy jste určili, které stránky se smí použít. Nadpisy si dogeneroval, cílení bylo relativně předvídatelné.
AI Max
Přidává rozšířené párování vyhledávacích dotazů, úpravy textů reklam a rozšíření konečné URL. AI si sama hledá dotazy, u kterých čeká konverzi, i mimo vaše klíčová slova.

Rozdíl v jedné větě: DSA hledalo shodu mezi dotazem a vaším obsahem, AI Max hledá shodu mezi dotazem a vaším záměrem. To je mocnější a zároveň hůř kontrolovatelné.

●Kde vám to nejčastěji začne utíkat

1
Reklamy na dotazy, které nechcete
AI Max sahá po dotazech, které s vaší nabídkou souvisí jen volně. U servisních firem to typicky znamená reklamu na „návod“, „svépomocí“ nebo „zdarma“. Ti lidé neplatí.
2
Upravené texty, které neodpovídají realitě
Úpravy textů umí vygenerovat slib, který nemůžete splnit. Nejčastěji cenu, dostupnost nebo dodací lhůtu. To vás nestojí jen peníze, ale i reklamace.
3
Špatná cílová URL
Rozšíření konečné URL může poslat návštěvníka na stránku, kterou byste pro daný dotaz nikdy nevybrali. Typicky na blogový článek místo na produktovou stránku.
4
Kanibalizace vlastní značky
AI Max ráda nabírá dotazy na vaše jméno. Vypadá to jako skvělý výkon, protože ti lidé by k vám došli i tak. Platíte za návštěvy, které jste měli zdarma.

●Co udělat hned, do 30 minut

1
Zkontrolujte přehled vyhledávacích dotazů
Filtr na posledních 30 dní a seřaďte podle útraty. Hledáte dotazy, které jste nikdy nechtěli. Zpravidla je poznáte na první pohled.
2
Doplňte vylučující klíčová slova
AI Max je respektuje. Přidejte na úrovni kampaně slova jako zdarma, návod, svépomocí, práce, brigáda, recenze, bazar. Seznam upravte podle svého oboru.
3
Vylučte vlastní značku, pokud na ni máte samostatnou kampaň
Jinak si dvě vaše kampaně přehazují stejného zákazníka a vy platíte dvakrát za totéž.
4
Vypněte úpravy textů, pokud máte regulovaný obor
U financí, zdravotnictví a všude, kde vás sleduje inspekce, se nevyplatí nechat AI vymýšlet tvrzení.
5
Podívejte se, kam AI posílá provoz
V přehledu cílových URL uvidíte, na které stránky AI Max reálně vede návštěvníky. Pokud se tam objeví stránky, které nekonvertují, vylučte je.

Takhle vypadá první kontrola po přepnutí: dotazy seřazené podle útraty a hned vedle návrh, co vyloučit.

Google Ads › Statistiky a přehledy › Vyhledávací dotazy
Přehled vyhledávacích dotazů · 30 dní
Kampaň Vyhledávání – servis kotlů (AI Max)
Přidat 4 vylučující slova
Vyhledávací dotazÚtrataKonv.Návrh
servis plynového kotle Pardubice1 840 Kč6ponechat
výměna kotle návod720 Kč0vyloučit „návod“
servis kotle zdarma540 Kč0vyloučit „zdarma“
plynař brigáda410 Kč0vyloučit „brigáda“
kotel bazar670 Kč0vyloučit „bazar“
topenářství novák kontakt960 Kč4značka → vyloučit
Na dotazech, které nikdy nepřinesly zakázku, utratila kampaň za měsíc 2 340 Kč. Dotazy na vlastní jméno patří do samostatné kampaně na značku.
Zjednodušená ilustrace, nejde o skutečné rozhraní Google Ads · firma, dotazy i částky jsou smyšlené

●Co si nechat na klidnější chvíli

Nechte AI Max běžet, pokud
✓
Máte široký sortiment
E-shop s tisíci položkami dokáže AI Max pokrýt líp, než stihnete ručně.
✓
Máte dost konverzních dat
Algoritmus potřebuje pravidelné konverze, jinak se nemá čeho chytit.
✓
Váš web je dobře strukturovaný
AI Max čte váš obsah. Pokud je web přehledný, cílí přesněji.
✓
Hledáte nové poptávky
V objevování dotazů, na které byste sami nepřišli, je AI Max opravdu dobrá.
Přiškrťte ji, pokud
✕
Máte úzkou specializaci
Čím užší obor, tím víc irelevantních dotazů AI nasbírá.
✕
Máte malý rozpočet
S malým rozpočtem se učení algoritmu prodraží víc, než přinese.
✕
Prodáváte drahé nebo regulované zboží
Riziko špatného slibu v textu reklamy je vyšší než přínos z automatizace.
✕
Váš web má hodně obsahu mimo nabídku
Rozsáhlý blog nebo kariérní sekce svádí AI k cílení mimo prodej.

●Srovnání: co jste ovládali dřív a co teď

Co řešíteDSA (do února 2027)AI Max
Výběr cílových stránekVy, ručněAI, vy jen vylučujete
Rozšiřování dotazůOmezené na obsah webuŠirší, i mimo klíčová slova
Texty reklamVaše, doplněné dynamickyMohou být upravené
Cílová URLPevná nebo z obsahu webuRozšíření konečné URL
Vylučující klíčová slovaFungujíFungují
Vlastní značkaRučně přes vylučující slovaSamostatné ovládání značky
Míra kontrolyStředníNižší, ale s nástroji
Vhodné proÚzké oboryŠiroký sortiment

●Na co si dát pozor v číslech

Po přepnutí se změní rozsah dotazů, na které se reklamy zobrazují. Konverzní poměr a míru prokliku mezi srpnem a zářím proto srovnávat nedává smysl, porovnáváte jiné návštěvy.

Sledujte absolutní počet konverzí a cenu za konverzi a dejte kampani pár týdnů, než začnete vypínat funkce. Pro jistotu si ověřte, že se vám ve stejném období nezměnilo měření, třeba po úpravě webu nebo cookie lišty.

Klíčové poznatky
✓
Od září 2026 Google přepíná na AI Max kampaně s automaticky vytvořenými podklady a širokou shodou na úrovni kampaně, DSA v únoru 2027.
✓
Vylučující klíčová slova stále fungují a jsou teď váš hlavní nástroj kontroly.
✓
Vyloučení vlastní značky ušetří nejvíc peněz s nejmenší námahou.
✓
AI Max se vyplatí spíš u širokého sortimentu s dostatkem konverzí než u úzké specializace s malým rozpočtem.
✓
Po přepnutí se mění rozsah dotazů. Srovnávejte absolutní konverze a cenu za konverzi, ne konverzní poměr.
Časté otázky
Můžu AI Max úplně vypnout?+
Automatickému převodu se vyhnout nedá, kampaně se převedou teď, DSA v únoru 2027. Můžete ale vypnout jednotlivé funkce, například úpravy textů nebo rozšíření konečné URL, a tím si vrátit část kontroly.
Co se stane, když neudělám nic?+
Kampaň poběží dál, ale s cílením, které jste nenastavili. U úzce zaměřených firem obvykle roste podíl irelevantních prokliků. U širokého sortimentu se často nestane nic zlého a výkon může i vzrůst.
Proč mi po přechodu klesla konverzní míra?+
Nejčastěji proto, že AI Max přivedla víc návštěv na dotazy s nižším nákupním záměrem. Konverzí může být stejně nebo víc, ale návštěv přibylo rychleji. Podívejte se na absolutní počet konverzí, ne na procenta.
Týká se to i Performance Max?+
Ne přímo. AI Max je sada funkcí pro kampaně ve Vyhledávání, Performance Max zůstává samostatný typ kampaně. Pokud je dotaz způsobilý pro obě, rozhoduje podle Googlu vyšší hodnocení reklamy.
Mění to něco na Skliku?+
Ne, jde čistě o změnu v Google Ads. Sklik má vlastní vlnu automatizace, konkrétně Chytrou kampaň a nový standard měření Seznam Event Measurement.
Automatizace není totéž co bezobslužnost

AI Max umí věci, které ručně neuděláte. Zároveň potřebuje mantinely, které za vás nikdo nenastaví. Rozdíl mezi kampaní, která po přepnutí vydělává, a kampaní, která tiše utíká, je zpravidla hodina práce s vylučujícími klíčovými slovy a přehledem dotazů.

Pokud si nejste jistí, jestli vám AI Max pomáhá nebo škodí, začněte přehledem vyhledávacích dotazů za posledních 30 dní. Odpověď je skoro vždycky vidět tam. Pokud na to nemáte čas, správu PPC kampaní můžete předat. Na co se ptát předem, shrnuje článek jak vybrat PPC specialistu.

NEVÍTE, CO VÁM AI MAX UDĚLALA S ÚČTEM?

Projdeme vám kampaně po přepnutí a řekneme, kde utíká rozpočet

Přečetli jste si, co se změnilo. Teď se podíváme na váš konkrétní účet, na dotazy, které vám AI nabrala, a na to, kolik vás stály. Bez obecných rad, s konkrétními čísly z vašeho účtu.

  • Kontrola vyhledávacích dotazů po přepnutí zdarma
  • Seznam vylučujících klíčových slov na míru vašemu oboru
  • Odhad, kolik vám měsíčně utíká na irelevantních prokliknutích
  • Konkrétní čísla z vašeho účtu, ne obecné rady
Volejte:

728 444 454

Napište:

mirek@mirkop.cz

Odkazy

Zanechte kontakt

Mirkop s. r. o., IČO: 05513561

Copyright © 2026 Všechna práva vyhrazena.