Jak funguje Sklik reklama a má ještě smysl v roce 2026?
Krátká odpověď
Sklik je reklamní systém společnosti Seznam.cz. Funguje na principu PPC, platíte za každý klik na vaši reklamu. V roce 2026 má Sklik smysl zejména pro firmy cílící na české zákazníky: kombinuje nižší konkurenci než Google Ads, dostupnější cenu za proklik a zásah až 95 % uživatelů českého internetu skrze obsahovou síť. Vyhledávací podíl Seznamu v ČR je kolem 12 až 13 %, což znamená statisíce hledání denně. Ignorovat je je rozhodnutí, ne strategie.
Jestliže přemýšlíte o PPC reklamě, pravděpodobně si pokládáte stejnou otázku jako většina malých firem: stačí mi Google Ads, nebo má smysl platit i za Sklik?
Tenhle článek vám dá přímé odpovědi založené na reálných datech. Vysvětlíme, jak Sklik funguje, jaké typy kampaní nabízí, pro koho má smysl a pro koho ne, a jak si stojí v přímém srovnání s Google Ads.
Základy
Co je Sklik a jak funguje?
Sklik je reklamní systém společnosti Seznam.cz. Zobrazuje placenou reklamu na těchto místech:
ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz
na partnerských webech v obsahové síti (Novinky.cz, Sport.cz, Super.cz a tisíce dalších)
v dynamickém retargetingu na uživatele, kteří už navštívili váš web
v produktových inzerátech propojených se Zboží.cz
Princip fungování je shodný s Google Ads. Každý inzerát soupeří o zobrazení v realtimové aukci. O vítězi v aukci rozhoduje vaše nabídka ceny za proklik a kvalita inzerátu. Platíte pouze tehdy, když někdo na reklamu klikne. Minimální denní rozpočet kampaně je 20 Kč, což je významně nižší práh než u většiny jiných reklamních platforem.
Typy kampaní
Jaké typy kampaní Sklik nabízí?
Sklik má šest základních typů kampaní. Každý slouží jinému účelu.
Vyhledávací kampaňTextové inzeráty ve výsledcích vyhledávání Seznam.cz podle klíčových slov.
Obsahová kampaňBannery na Novinky.cz, Sport.cz a dalších partnerských webech sítě.
Produktová kampaňProdukty s fotkou a cenou přímo ve výsledcích a na Zboží.cz.
Dynamický retargetingPřipomene web lidem, kteří ho navštívili, ale nenakoupili.
VideokampaňReklama ve videoprostoru partnerů Seznamu, pro budování značky.
AudiokampaňCílení na posluchače internetového rádia, méně využívaný formát.
Jak velký je Seznam.cz v roce 2026?
Fakta bez zaobalení. Podle dat StatCounter má Google v ČR kolem 82 až 85 procent vyhledávání, Seznam je na 12 až 13 procentech. To vypadá málo. Není to málo.
12–13 %podíl Seznamu na vyhledávání v ČR, stovky tisíc dotazů denně
95 %dosah Skliku v obsahové síti napříč českým internetem
V absolutních číslech proběhnou stovky tisíc vyhledávání denně právě přes Seznam. Pokud vaše firma cílí na lokální české zákazníky, tito lidé existují a někdo jim své reklamy zobrazuje. Buď vy, nebo vaše konkurence.
Navíc obsahová síť Skliku v součtu partnerských webů, retargetingu a vyhledávání dosahuje až 95 procent uživatelů českého internetu. To znamená, že značná část inzerce ve Skliku probíhá mimo vyhledávání, konkrétně na zpravodajských a lifestylových webech, kde lidé jen procházejí obsah.
Sklik vs. Google Ads: přímé srovnání
Parametr
Sklik
Google Ads
Podíl na vyhledávání v ČR
cca 12–13 % (2025)
cca 82–85 % (2025)
Dosah v obsahové síti
až 95 % čes. internetu
celosvětový
Průměrná CPC – služby
nižší, často 4–15 Kč
15–80 Kč podle oboru
Jazyk rozhraní
čeština
čeština / angličtina
Min. denní rozpočet
20 Kč
žádný limit
Vhodné pro
český trh, lokální firmy
všechny trhy
Import z Google Ads
ano, podporovaný
—
Tabulka ukazuje základní rozdíly. Důležitější je však kontext: Sklik a Google Ads nejsou konkurenti, které je nutné si vybrat. Pro většinu firem dává smysl běžet obě platformy souběžně. Sklik navíc umožňuje import kampaní přímo z Google Ads, což významně snižuje čas potřebný k nastavení.
Pro koho má Sklik smysl v roce 2026?
Sklik se vyplatí, pokud
Vaše firma cílí výlučně na české zákazníky.
Chcete nižší CPC než v Google Ads, Sklik má méně inzerentů.
Provozujete e-shop a chcete být viditelní na Zboží.cz.
Chcete retargeting na návštěvníky webu na zpravodajských stránkách Seznamu.
Chcete plně české rozhraní a technickou podporu v češtině.
Sklik nedává smysl, pokud
Cílíte na mezinárodní trh, Sklik existuje pouze pro český trh.
Potřebujete pokročilé automatizace a bidding, zde má navrch Google Ads.
Rozpočet unese jen jednu platformu, pak začněte Google Ads.
Kolik stojí reklama ve Skliku?
Cena za proklik závisí na konkurenci v oboru a konkrétním klíčovém slově. Obecné vodítko na základě dat z roku 2025:
Nízká až střední konkurence (lokální služby, řemeslníci)4–15 Kč / klik
Vyšší konkurence (marketing, finance, reality)15–50 Kč / klik
Obsahová síť (bannery, retargeting)CPT, obvykle nižší
Doporučení
Pro realistický test vyhledávací kampaně počítejte s minimálně 3 000 až 5 000 Kč měsíčně. Pod touto hranicí nezískáte dostatek dat k optimalizaci.
Jak začít se Sklikem?
Postup je přímočarý. Registrace a založení účtu na sklik.cz je zdarma, platíte pouze za spuštěné kampaně.
1
Registrace a ověření
Zaregistrujte se na sklik.cz a ověřte firemní účet.
2
Nabití kreditu
Sklik funguje na prepaid systému, nejdřív nabijete kredit.
3
Založení kampaně
Zvolte typ kampaně, nejběžnější startér je vyhledávací a obsahová kampaň dohromady.
4
Import z Google Ads
Pokud už máte Google Ads, využijte import kampaní a ušetříte hodiny nastavení.
5
Nastavení měření konverzí
Bez měření konverzí nebudete vědět, co skutečně funguje.
Shrnutí: má Sklik v roce 2026 smysl?
Ano, ale s jasnou podmínkou: pokud cílíte na české zákazníky a máte nastavené měření konverzí.
Sklik má kolem 12 až 13 procent vyhledávání v ČR, stále statisíce dotazů denně.
Obsahová síť dosahuje až 95 procent českého internetu.
CPC je obecně nižší než v Google Ads kvůli menší konkurenci inzerentů.
Sklik a Google Ads není nutné si vybrat, obě platformy lépe fungují dohromady.
Import z Google Ads zjednodušuje nastavení.
Minimální rozpočet 20 Kč denně, pro reálné výsledky počítejte s 3 000 až 5 000 Kč měsíčně.
Časté otázky
Časté otázky (FAQ)
Je Sklik lepší než Google Ads?+
Není to správná otázka. Sklik a Google Ads slouží různým účelům. Google Ads má větší dosah, pokročilejší automatizaci a je nezbytný pro mezinárodní trhy. Sklik nabízí nižší CPC pro český trh a napojení na Zboží.cz. Pro české firmy dává většinou smysl používat obě platformy.
Kolik peněz potřebuji na start ve Skliku?+
Technicky můžete spustit kampaň s denním rozpočtem 20 Kč. Pro smysluplný test vyhledávací kampaně, ze kterého získáte dostatek dat k optimalizaci, počítejte s minimálně 3 000 Kč měsíčně. E-shopy optimalizující produktové inzeráty běžně pracují s rozpočty 5 000 až 20 000 Kč měsíčně.
Musím mít Sklik, když už inzeruji v Google Ads?+
Nemusíte, ale je to škoda. Google Ads vám nezobrazí reklamu na Seznam.cz. Pokud vaši zákazníci hledají na Seznamu, a část z nich určitě ano, bez Skliku je nekontaktujete. Sklik navíc umožňuje import z Google Ads, takže duplicitní nastavení nezabere tolik času.
Funguje Sklik pro lokální firmy?+
Ano, a často lépe, než si firmy myslí. Sklik nabízí geografické cílení na konkrétní regiony nebo města. Pro lokální firmu s omezeným rozpočtem může Sklik dodávat relevantní kliknutí za nižší cenu než Google, protože lokální vyhledávací termíny na Seznamu mají často méně inzerentů v aukci.
Jaké formáty reklam Sklik podporuje?+
Textové reklamy ve vyhledávání, bannery v obsahové síti (včetně HTML5 a interscrolleru), produktové inzeráty na Zboží.cz, dynamický retargeting, videoreklama a audiospoty. Pro běžné firmy jsou klíčové první dva formáty: vyhledávací textové reklamy a obsahové bannery.
NEVÍTE, JESTLI VÁM SKLIK DÁVÁ SMYSL?
Nechte si zdarma spočítat, jestli se vám Sklik vyplatí
Přečetli jste si, jak Sklik funguje a kolik stojí. Teď se podíváme na váš konkrétní obor, rozpočet a to, co už ve Skliku nebo Google Ads děláte, a řekneme vám, jestli se vám Sklik vyplatí, nebo jsou vaše peníze líp umístěné jinde. Žádné obecné rady, konkrétní čísla pro váš byznys.
Odhad CPC ve vašem oboru na základě reálných aukčních dat
Doporučení, jestli začít se Sklikem, Google Ads, nebo oběma
Kontrola, jestli vám Sklik pomůže i tam, kde už Google Ads neefektivně
Návrh minimálního rozpočtu, se kterým má test smysl
