Jak funguje Sklik reklama a má ještě smysl v roce 2026?

Co je Sklik a jak funguje?

Sklik je reklamní systém společnosti Seznam.cz. Zobrazuje placenou reklamu na těchto místech:

• ve výsledcích vyhledávání na Seznam.cz
• na partnerských webech v obsahové síti (Novinky.cz, Sport.cz, Super.cz a tisíce dalších)
• v dynamickém retargetingu na uživatele, kteří už navštívili váš web
• v produktových inzerátech propojených se Zboží.cz

Princip fungování je shodný s Google Ads. Každý inzerát soupeří o zobrazení v realtimové aukci. O vítězi v aukci rozhoduje vaše nabídka ceny za proklik a kvalita inzerátu. Platíte pouze tehdy, když někdo na reklamu klikne. Minimální denní rozpočet kampaně je 20 Kč, což je významně nižší práh než u většiny jiných reklamních platforem.

Jaké typy kampaní Sklik nabízí?

Sklik má šest základních typů kampaní. Každý slouží jinému účelu.

Jak velký je Seznam.cz v roce 2026?

Fakta bez zaobalení. Podle dat StatCounter GlobalStats má Google v ČR kolem 82 procent vyhledávání, Seznam se pohybuje mezi 11 a 13 procenty. To vypadá málo. Není to málo – ale je potřeba k tomu dodat i trend.

Zdroj: StatCounter GlobalStats, Česká republika. Čísla se měsíc od měsíce liší o desítky setin, řád je ale stabilní. Podíl Seznamu dlouhodobě klesá – ještě v roce 2015 to bylo kolem 20 %. Pokud plánujete rozpočet na víc let, počítejte s tímto směrem, ne se stagnací.

V absolutních číslech proběhnou stovky tisíc vyhledávání denně právě přes Seznam. Pokud vaše firma cílí na lokální české zákazníky, tito lidé existují a někdo jim své reklamy zobrazuje. Buď vy, nebo vaše konkurence.

Navíc obsahová síť Skliku v součtu partnerských webů, retargetingu a vyhledávání dosahuje až 95 procent uživatelů českého internetu. To znamená, že značná část inzerce ve Skliku probíhá mimo vyhledávání, konkrétně na zpravodajských a lifestylových webech, kde lidé jen procházejí obsah.

Co se Sklikem dělá AI vyhledávání na Seznamu?

Tohle je otázka, kterou většina článků o Skliku zatím není ochotná otevřít. Seznam spustil na konci roku 2025 v testovacím provozu Seznam Asistenta a 25. května 2026 ho zpřístupnil v beta verzi všem přihlášeným uživatelům. Běží na vlastním českém jazykovém modelu SeLLMa a najdete ho na domovské stránce Seznamu, v mobilní aplikaci, na adrese asistent.seznam.cz i přímo ve výsledcích vyhledávání, kde se u části dotazů nabízí pokračování v konverzaci.

Pro inzerenta z toho plynou dvě praktické věci:

• Část informačních dotazů se přesouvá do konverzace. Uživatel, který se dřív proklikal na tři weby, dostane shrnutí rovnou. Organické výsledky na těchto dotazech ztrácejí prokliky – transakční dotazy s nákupním záměrem to zatím zasahuje výrazně méně.
• Placené výsledky zůstávají tam, kde byly. Právě proto Sklik na váze spíš získává: u dotazů, kde AI shrnutí ubere část organického provozu, je placená pozice jedna z mála jistot, jak se do výsledku dostat.

Sklik vs. Google Ads: přímé srovnání

Tabulka ukazuje základní rozdíly. Důležitější je však kontext: Sklik a Google Ads nejsou konkurenti, které je nutné si vybrat. Pro většinu firem dává smysl běžet obě platformy souběžně. Sklik navíc umožňuje import kampaní přímo z Google Ads, což významně snižuje čas potřebný k nastavení. Pokud správu obou systémů neřešíte sami, podívejte se, jak vypadá správa PPC kampaní u nás.

Pro koho má Sklik smysl v roce 2026?

Kolik stojí reklama ve Skliku?

Cena za proklik závisí na konkurenci v oboru a konkrétním klíčovém slově. Obecné vodítko na základě aukcí, které spravujeme, ke Q3 2026:

Jak začít se Sklikem?

Postup je přímočarý. Registrace a založení účtu na sklik.cz je zdarma, platíte pouze za spuštěné kampaně.

Měření konverzí ve Skliku: kde to nejčastěji padá

Většina účtů, které dostáváme na audit, neselhává na kampaních. Selhává na měření. Sklik bez správně nasazených konverzí je jen výdaj, u kterého nikdo neumí říct, co přinesl. Čtyři věci, které vidíme rozbité nejčastěji:

1. Přechod na Seznam Event Measurement

Sklik postupně sjednocuje dosud oddělený konverzní a retargetingový kód do jednoho skriptu, který se jmenuje Seznam Event Measurement (SEM). Starší kódy zatím měří dál, ale nové implementace už dává smysl stavět rovnou na SEM – ať to za rok nemusíte předělávat podruhé.

2. Parametr consent není volitelný

Konverzní kód Skliku má povinný parametr consent, kterým mu předáváte souhlas uživatele s měřením. Pokud consent management na webu chybí nebo je špatně napojený, konverze se jednoduše neměří. Samostatnou kapitolou je schvalování inzerce: pokud u formuláře na webu nemáte informaci o zpracování osobních údajů, Sklik reklamy neschválí a řešíte to místo kampaně. V praxi je to nejčastější důvod, proč „Sklik nefunguje“ – ne chyba v nastavení kampaní.

3. Předávejte identifikátory, ne jen hodnotu objednávky

Kromě ID konverze a hodnoty umí konverzní kód přijmout i e-mail (parametr eid, ideálně hashovaný), telefon a adresu. Je to obdoba rozšířených konverzí v Google Ads: Sklik pak dokáže spárovat i konverze, které by mu jinak utekly kvůli blokování cookies. U poptávkových oborů to bývá znatelný rozdíl v počtu naměřených konverzí, a tím pádem i v tom, jak se systém učí licitovat.

4. Počítejte s 30denním oknem

Sklik připisuje konverzi na základě cookie s platností 30 dní. U produktů a služeb s delším rozhodovacím cyklem tak část konverzí systémově nevidíte – a pokud podle těchto dat vypínáte kampaně, vypnete i to, co ve skutečnosti funguje. Porovnávejte data ze Skliku s GA4 a s reálnými objednávkami, ne jen čísla ze Skliku mezi sebou.

Kompletní specifikaci konverzního kódu včetně všech parametrů najdete v nápovědě Skliku. Pokud si nasazením nejste jistí, ozvěte se – kontrola měření je levnější než tři měsíce slepého utrácení.