Performance Max nastavení, která vám ušetří rozpočet. A jedno, které Google nepovolí
- Blog
- Performance Max nastavení, která vám ušetří rozpočet. A jedno, které Google nepovolí
Krátká odpověď
✓
Performance Max už není černá skříňka. Vyloučených klíčových slov jde na kampaň zadat až 10 000 a vyloučení vlastní značky je běžná funkce.
✓
Umístění se ale vylučují jen na úrovni účtu, ne kampaně. A Google výslovně uvádí, že rozdělení rozpočtu mezi kanály ovlivnit nelze.
✓
Pokud jste PMax kdysi vypnuli kvůli neprůhlednosti, většina důvodů mezitím odpadla. Stojí za nový pokus s jinak nastavenou kampaní.
●Co Google za poslední dva roky uvolnil
Nejvýraznější změna přišla na jaře 2025. Limit vyloučených klíčových slov na kampaň Google zvýšil ze 100 na 10 000 a funkci zpřístupnil ve všech kampaních Performance Max.
V srpnu 2025 přibyly seznamy vyloučených klíčových slov na úrovni kampaně, aplikovatelné na víc kampaní najednou, a počet vyhledávacích témat na skupinu podkladů se zvýšil z 25 na 50.
Přibylo i vidění do kampaně. Report výkonu kanálů rozlišuje Vyhledávání, Obsahovou síť, YouTube, Discover, Mapy, Gmail a partnery ve vyhledávání, přičemž data jsou dostupná od 6. 6. 2025.
Účet
· vyloučená umístění
· typ inventáře
· vyloučená klíčová slova účtu (až 1 000)
Kampaň
· vyloučená klíčová slova (až 10 000)
· vyloučení značky
· rozšíření konečné URL
· získávání nových zákazníků
Skupina podkladů
· vyhledávací témata (až 50)
· podklady a signály publik
Nikde
Rozdělení rozpočtu mezi kanály
Rozdělení rozpočtu mezi kanály. Google u reportu výkonu kanálů píše přímo, že alokaci rozpočtu po kanálech řídit nelze. Rady typu „vypněte si YouTube“ se o nic neopírají.
●Kde to v účtech nejčastěji vázne
1
PMax jede na vlastní značku
Bez vyloučení značky utrácíte u lidí, kteří vás stejně hledají jménem. Vyloučení se nastavuje přes seznam značek v nastavení kampaně, v části Další nastavení.
2
Hledání vyloučených umístění na úrovni kampaně
Tam nejsou. Umístění se vylučují jen na úrovni účtu nebo správcovského účtu, v nástrojích v sekci Vhodnost obsahu. Stejně tak typ inventáře se nastavuje jen účtově.
3
Zapnuté rozšíření konečné URL, o kterém nikdo neví
Je zapnuté ve výchozím stavu. Vypíná se v nastavení kampaně v části Optimalizace podkladů, odškrtnutím u textu. Změny se podle Googlu projeví za 24 až 48 hodin.
4
Nepoužitý report vyhledávacích dotazů
Je dostupný ve všech kampaních PMax včetně rozhraní API. Většina účtů, které kontroluji, z něj netahá vyloučená slova.
5
Záměna Performance Max a AI Max
Jsou to dvě různé věci. AI Max je sada funkcí uvnitř kampaní ve Vyhledávání. Když je dotaz způsobilý pro obě, rozhoduje podle Googlu vyšší hodnocení reklamy.
●Co v kampani projít
1
Vyloučení značky
Založte seznam značek a aplikujte ho na kampaň. Výjimka je u hotelových reklam uvnitř PMax pro cestovní cíle, kde to podporované není.
2
Vyloučená klíčová slova z reportu dotazů
Projděte report a vylučujte na úrovni kampaně. Pozor na rozsah: v PMax platí vyloučená slova jen pro Vyhledávání a Nákupy. Účtová vyloučená slova mají limit 1 000.
3
Rozšíření konečné URL
Rozhodněte se vědomě. Buď ho nechte zapnuté a doplňte vyloučené adresy a pravidla, nebo ho vypněte. Výchozí stav bez rozhodnutí je nejhorší varianta.
4
Získávání nových zákazníků
Google nabízí tři režimy: hodnota nového zákazníka, hodnotný nový zákazník a pouze noví zákazníci. Hodnotové režimy potřebují definovaný seznam stávajících zákazníků a konverzní cíl nákupu.
5
Report výkonu kanálů
Najdete ho v kampani v sekci Přehledy a reporty. Neslouží k vypínání kanálů, ale k tomu, abyste věděli, kde se výkon reálně tvoří.
Takhle vypadá výstup vstupní kontroly kampaně podle bodů výše:
Ukázka výstupu vstupního auditu · firma a zjištění jsou smyšlené
Kdy dát PMax druhou šanci
✓
Vypnuli jste ho před rokem 2025
Tehdy opravdu neexistovala vyloučená klíčová slova v dnešním rozsahu ani report kanálů.
Tehdy opravdu neexistovala vyloučená klíčová slova v dnešním rozsahu ani report kanálů.
✓
Máte e-shop s feedem
Kombinace Nákupů a ostatních kanálů je přesně prostředí, pro které je kampaň stavěná.
Kombinace Nákupů a ostatních kanálů je přesně prostředí, pro které je kampaň stavěná.
✓
Máte dost konverzních dat
Automatická strategie potřebuje data. Kolik přesně, Google neuvádí, takže to posuzujte podle svého účtu.
Automatická strategie potřebuje data. Kolik přesně, Google neuvádí, takže to posuzujte podle svého účtu.
✓
Vadila vám neprůhlednost
Report dotazů, report podkladů i report kanálů tenhle důvod z velké části vyřešily.
Report dotazů, report podkladů i report kanálů tenhle důvod z velké části vyřešily.
Kdy to nespraví ani nastavení
✕
Chcete řídit rozpočet po kanálech
To Google neumožňuje a žádné nastavení to neobejde.
To Google neumožňuje a žádné nastavení to neobejde.
✕
Potřebujete umístění řešit po kampaních
Vyloučení umístění je jen účtové, takže zasáhne všechny kampaně.
Vyloučení umístění je jen účtové, takže zasáhne všechny kampaně.
✕
Máte málo konverzí
Automatická strategie se nemá na čem učit a výsledek je náhodný.
Automatická strategie se nemá na čem učit a výsledek je náhodný.
✕
Nemáte vyřešené měření
Kampaň optimalizuje na to, co jí naměříte. Chybné konverze znamenají chybnou optimalizaci.
Kampaň optimalizuje na to, co jí naměříte. Chybné konverze znamenají chybnou optimalizaci.
●Kde se co v Performance Max nastavuje
| Co nastavujete | Na jaké úrovni | Limit nebo poznámka |
|---|---|---|
| Vyloučená klíčová slova | kampaň | až 10 000 na kampaň, platí pro Vyhledávání a Nákupy |
| Vyloučená klíčová slova účtu | účet | limit 1 000, platí i pro PMax |
| Vyhledávací témata | skupina podkladů | až 50 |
| Vyloučení značky | kampaň | nejdřív seznam značek, pak aplikace na kampaň |
| Vyloučená umístění | účet nebo správcovský účet | na úrovni kampaně to nejde |
| Typ inventáře | účet | nelze nastavit na kampani ani sestavě |
| Rozšíření konečné URL | kampaň | výchozí stav zapnuto, změna se projeví za 24–48 h |
| Rozdělení rozpočtu mezi kanály | nelze | Google uvádí, že alokaci po kanálech řídit nelze |
Klíčové poznatky
✓
Vyloučených klíčových slov jde v kampani Performance Max zadat až 10 000, na účtu dalších 1 000.
✓
Vyloučení vlastní značky je běžná funkce a najdete ho v nastavení kampaně pod dalšími nastaveními.
✓
Umístění a typ inventáře se nastavují jen na úrovni účtu, takže zásah platí pro celý účet.
✓
Rozšíření konečné URL je zapnuté ve výchozím stavu a změna se projeví až za jeden až dva dny.
✓
Rozdělení rozpočtu mezi kanály Google neumožňuje. Žádné nastavení ani trik to neobejde.
Časté otázky
Můžu Performance Max zakázat, aby jel na mou vlastní značku?+
Ano. Vytvoříte seznam značek a aplikujete ho na kampaň v nastavení, v části Další nastavení. U hotelových reklam uvnitř PMax pro cestovní cíle tahle funkce podporovaná není.
Kolik vyloučených klíčových slov můžu do PMax zadat?+
Až 10 000 na kampaň; limit Google zvýšil ze 100 na jaře 2025. Na úrovni účtu platí dalších 1 000, která se na Performance Max vztahují automaticky.
Jde v Performance Max vypnout YouTube?+
Ne. Google u reportu výkonu kanálů výslovně uvádí, že rozdělení rozpočtu mezi kanály řídit nelze. Vyloučit jdou konkrétní umístění, ale jen na úrovni celého účtu.
Jaký je rozdíl mezi Performance Max a AI Max?+
AI Max je sada funkcí uvnitř kampaní ve Vyhledávání, zatímco Performance Max je samostatný typ kampaně napříč kanály. Pokud je dotaz způsobilý pro obojí, rozhoduje podle Googlu vyšší hodnocení reklamy.
Kolik konverzí měsíčně Performance Max potřebuje?+
Google žádné minimum nezveřejňuje a čísla, která kolují po blozích, nemají oficiální oporu. Posuzujte to podle vlastního účtu: pokud má strategie málo dat, výsledky mezi týdny výrazně kolísají.
Co si z toho odnést
Performance Max se za poslední dva roky otevřel natolik, že většina starých výhrad už neplatí. Co zůstává, je rozdělení rozpočtu mezi kanály, a to Google pouštět nehodlá.
Než kampaň odepíšete nebo založíte novou, projděte čtyři věci: vyloučení značky, vyloučená klíčová slova z reportu dotazů, rozšíření konečné URL a nastavení nových zákazníků. Tam bývá úspora největší. Pokud na to nemáte čas, správu PPC kampaní můžete předat. Na co se ptát předem, shrnuje článek jak vybrat PPC specialistu.
UTRÁCÍ VÁM PERFORMANCE MAX NA VLASTNÍ ZNAČKU?
Projdu vám kampaň a najdu, kde rozpočet uniká
Přečetli jste si, že vyloučení značky i vyloučená klíčová slova dnes v Performance Max fungují a že umístění se řeší jen účtově. Pošlete mi přístup do Google Ads. Projdu report vyhledávacích dotazů, nastavení značky, rozšíření konečné URL i výkon po kanálech a napíšu, kolik z rozpočtu jde na dotazy, které jste si nevybrali. Dostanete konkrétní čísla z vašeho účtu, ne obecné rady.
- Vstupní audit kampaně Performance Max zdarma
- Seznam dotazů a umístění k vyloučení z vašeho reportu
- Kontrola nastavení značky a rozšíření konečné URL
- Konkrétní čísla z vašeho účtu, ne obecné rady
Volejte:
Napište:
Odkazy
Zanechte kontakt
Mirkop s. r. o., IČO: 05513561
Copyright © 2026 Všechna práva vyhrazena.