Návštěvnost z Googlu klesla, tržby ne. Jak poznat pokles návštěvnosti kvůli AI Overviews

Krátká odpověď

✓

Když klesly relace, ale tržby drží, nejspíš jste přišli o informační návštěvy, ne o nakupující.

✓

Prokliky z AI přehledů dnes v Search Console ani v GA4 oddělit nejdou. Nový report generativní AI ukazuje jen imprese, ne prokliky.

✓

Diagnostika proto nestojí na jednom čísle, ale na porovnání: rozdělte dotazy na informační a nákupní a podívejte se, kde ubylo.

●Co se za poslední rok a půl v českém vyhledávání změnilo

Google spustil Přehledy od AI v Česku 20. 5. 2025. Režim AI následoval 7. 10. 2025 a Google u něj uvádí, že dotazy v něm bývají dvakrát až třikrát delší než klasické.

O rozsahu v Česku existuje jedno veřejné měření. Marketing Miner na konferenci SEO Restart v září 2025 uvedl podíl 19,6 % českých dotazů s AI přehledy na vzorku zhruba šesti milionů dlouhodobě sledovaných klíčových slov. Novější česká data veřejně nejsou.

Google sám tvrdí něco jiného než většina studií. Liz Reid v srpnu 2025 napsala, že celkový objem organických prokliků je meziročně relativně stabilní a že Google posílá o něco víc kvalitních prokliků než dřív.

Co měří studie

Pew Research Center sledoval 900 dospělých v USA a téměř 69 tisíc dotazů. Na stránkách s AI souhrnem kliklo na klasický výsledek 8 % návštěv, bez souhrnu 15 %. Na odkaz uvnitř souhrnu kliklo 1 %.

Co z toho neplyne

Ahrefs ve své aktualizaci z února 2026 uvádí pokles prokliků na první pozici o 58 % na vzorku 300 tisíc klíčových slov, ale sám zdůrazňuje, že jde o korelaci, ne o prokázanou příčinu.

●Kde se při hledání příčiny nejčastěji chybuje

Sleduje se jen součet relací

Celkové číslo míchá dohromady informační, značkové a nákupní dotazy. Právě jejich poměr je ale to, co odpověď dává.

Hledá se segment, který neexistuje

V GA4 není nativní způsob, jak odlišit návštěvu z AI přehledu. Kdo tvrdí opak, pracuje s nepřímým odhadem podle vstupní stránky nebo parametrů.

Zaměňuje se nový report v Search Console

Report výkonu generativní AI byl celosvětově nasazen 31. 8. 2026, ale obsahuje jen imprese. Prokliky v něm nejsou a Přehledy od AI nejdou oddělit od Režimu AI.

Přebírají se zahraniční procenta

Číslo poklesu z americké studie neříká nic o vašem sortimentu ani o českém SERPu. Pracujte s vlastními daty.

Vyloučí se všechno ostatní

Ve stejném období běží aktualizace jádra, sezóna i cenové změny konkurence. Než zvolíte příčinu, porovnejte, jestli propad časově sedí na konkrétní událost.

Prokliky podle typu dotazu, meziročně

Čárkovaně loni, plně letos. Ilustrační data.

Informační dotazy · jak, proč, co, kolik-38 %

Nákupní dotazy · produkty, kategorie, ceny-4 %

Značkové dotazy · hledají vás jménem-2 %

●Diagnostický postup, který dá odpověď

Rozdělte dotazy na tři skupiny

Značkové, informační a nákupní. V Search Console to jde filtrem na dotaz: značka zvlášť, dotazy začínající slovy jak, proč, co a kolik jako informační, zbytek jako nákupní.

Porovnejte imprese a prokliky zvlášť

Pokud imprese drží a prokliky klesají, mění se chování ve výsledcích. Pokud klesá obojí, je to spíš ztráta pozic.

Přidejte třetí řadu: konverze

Google sám doporučuje měřit konverze a dobu na stránce mimo Search Console. Když klesly jen informační relace a konverze drží, máte odpověď.

Použijte report generativní AI jako nepřímý ukazatel

Imprese po stránkách ukážou, které části webu se v AI funkcích objevují. Prokliky z nich nevyčtete, ale uvidíte, kterých stránek se to týká.

Rozhodnutí o rozpočtu až nakonec

Dokud tržby drží, není důvod přelévat peníze ze SEO do PPC. Pokles informačních návštěv je jiný problém než pokles poptávky.

Výsledek postupu výše vypadá takhle. Tři řady dat, tři skupiny dotazů a jedna jasná diagnóza:

mirkop.cz › rozbor propadu návštěvnosti

Search Console + GA4 · červenec–září meziročně

Kde ubyla návštěvnost

diagnóza: AI přehledy

Skupina dotazů	Imprese	Prokliky	Konverze (GA4)
Značkové	−2 %	−3 %	+1 %
Informační	−5 %	−38 %	−2 %
Nákupní	−1 %	−4 %	+3 %
Celkem	−3 %	−21 %	+1 %

Závěr: imprese drží, propadly se prokliky u informačních dotazů a konverze se nezměnily. Přišli jste o čtenáře návodů, ne o zákazníky.

Ukázka výstupu rozboru · web a čísla jsou smyšlená

Vypadá to na AI přehledy

✓

Klesly hlavně informační dotazy
Rádce, návody a články, zatímco produktové a značkové dotazy drží.

✓

Imprese drží, prokliky klesají
Ve výsledcích se pořád objevujete, jen se na vás méně kliká.

✓

Tržby a počet objednávek se nezměnily
Ztratili jste návštěvy, které stejně nekonvertovaly.

✓

Report generativní AI ukazuje imprese u postižených stránek
Ty stránky se v AI funkcích zobrazují.

Vypadá to na něco jiného

Klesly i konverze a tržby
Pak to není ztráta vrcholu trychtýře, ale poptávky nebo pozic.

Klesly imprese i prokliky současně
Typický obraz ztráty pozic po aktualizaci jádra.

Propad začal ze dne na den
Spíš technický problém, přesměrování nebo indexace.

Týká se to jen jedné sekce webu
Hledejte příčinu na úrovni šablony nebo kategorie.

●Co se dnes dá a nedá změřit

Co chcete vědět	Kde to zjistíte	Omezení
Zobrazení v AI funkcích Googlu	Search Console, report výkonu generativní AI	Jen imprese, žádné prokliky
Rozdělení Přehledy od AI a Režim AI	nikde	Report oba povrchy slučuje
Prokliky z AI přehledu	nikde	V reportu výkonu jsou součástí typu Web
Které stránky se v AI objevují	Search Console, dimenze Pages	Platí limit 1 000 řádků
Pokles podle typu dotazu	Search Console, filtr na dotaz	Rozdělení si musíte udělat sami
Dopad na tržby	GA4 nebo e-shop	Google sám doporučuje měřit mimo Search Console
Odhlášení z AI funkcí	Search Console, nastavení služby	Znamená nulovou návštěvnost z těchto povrchů
Podíl AI přehledů v českém SERPu	veřejné měření Marketing Mineru ze září 2025	Novější česká data veřejně nejsou

Klíčové poznatky

✓

Pokles relací bez poklesu tržeb obvykle znamená ztrátu informačních návštěv, ne zákazníků.

✓

Prokliky z AI přehledů dnes v Search Console ani v GA4 oddělit nejdou, nový report ukazuje jen imprese.

✓

Jediné veřejné české měření uvádí AI přehledy u 19,6 % dotazů, a je ze září 2025.

✓

Google tvrdí, že objem organických prokliků je meziročně stabilní, zatímco nezávislé studie ukazují pokles. Obojí patří do úvahy.

✓

Rozpočet přesouvejte až po porovnání tří řad dat: imprese, prokliky a konverze podle typu dotazu.

Časté otázky

Spadla mi návštěvnost, ale tržby zůstaly. Mám to řešit?+

Řešit ano, panikařit ne. Nejčastěji jde o ztrátu informačních návštěv na vrcholu trychtýře. Ověřte si to porovnáním poklesu u informačních a nákupních dotazů v Search Console.

Uvidím v Google Analytics, kolik lidí přišlo z AI přehledu?+

Ne. V GA4 na to není nativní rozlišení a v Search Console jsou prokliky z AI funkcí součástí běžného typu Web. Oddělené jsou jen imprese, a to v novém reportu výkonu generativní AI.

Jak poznám, že za to nemůže aktualizace Googlu?+

Podívejte se na průběh. Ztráta pozic po aktualizaci jádra obvykle sráží imprese i prokliky současně, zatímco u změny chování ve výsledcích imprese drží a klesají jen prokliky.

Mám se z AI přehledů odhlásit?+

Odhlášení na úrovni služby v Search Console existuje, ale znamená, že z těchto povrchů nedostanete ani imprese, ani návštěvnost. Pro většinu e-shopů to není výhodná výměna.

Mám přesunout rozpočet ze SEO do PPC?+

Dokud tržby drží, není k tomu důvod. Přesun řešte až tehdy, když klesají i konverze, a i pak podle návratnosti jednotlivých kanálů, ne podle poklesu relací.

Co si z toho odnést

Pokles návštěvnosti sám o sobě není diagnóza. Teprve rozdělení podle typu dotazu ukáže, jestli jste přišli o čtenáře, nebo o zákazníky.

Měřicí nástroje na AI zatím nestačí a je poctivější to přiznat než dopočítávat. Co se změřit dá, tedy imprese, prokliky a konverze podle typu dotazu, na rozhodnutí o rozpočtu stačí. Na čem v SEO stavět dál, řešíme v rámci optimalizace pro vyhledávače.

NEVÍTE, JESTLI VÁM KLESLY NÁVŠTĚVY, NEBO ZÁKAZNÍCI?

Rozdělím vám propad podle typu dotazu

Přečetli jste si, že celkové číslo relací odpověď nedá a že prokliky z AI přehledů změřit nejdou. Pošlete mi přístup do Search Console a GA4. Rozdělím dotazy na značkové, informační a nákupní, porovnám imprese, prokliky a konverze a napíšu, kde přesně jste ztratili. Dostanete konkrétní čísla z vašeho účtu, ne obecné rady o optimalizaci pro AI.

Volejte:

728 444 454

Napište:

mirek@mirkop.cz

Odkazy

Zanechte kontakt

Mirkop s. r. o., IČO: 05513561