Chytrá kampaň ve Skliku vs. Performance Max: kdy dává smysl která
- Blog
- Chytrá kampaň ve Skliku vs. Performance Max: kdy dává smysl která
Krátká odpověď
✓
Chytrá kampaň ve Skliku a Performance Max v Google Ads nesoutěží o stejnou reklamu. Každá hraje na svém vyhledávači, takže otázka není, která je lepší, ale jestli máte vůbec pokrytý Seznam.
✓
Chytrá kampaň dává smysl jako doplněk k ručním kampaním ve Skliku a u firem, které nemají kapacitu na denní optimalizaci. Vaše stávající kampaně nepřebije.
✓
Nasaďte ji s nízkou maximální CPC, nechte ji běžet aspoň 14 dní a hned první týden si projděte report hledaných dotazů a umístění.
●Co je Chytrá kampaň Sklik a proč o ní slyšíte právě teď
Chytrá kampaň je nejnovější typ kampaně ve Skliku. Seznam ji po fázi testování otevřel všem inzerentům a popisuje ji tak, že vy dodáte texty a podklady, zatímco o cílení, výběru umístění a optimalizaci rozhoduje Sklik. Běží současně ve vyhledávací i v obsahové síti Seznamu.
Zadáte texty, obrázky bez textu a logo, volitelně produktový feed a jednu provozovnu. Klíčová slova nezadáváte vůbec. Podmínkou je povolený přístup SeznamBotu a indexace webu, bez nich Sklik nenavrhne texty, nevyhodnotí vstupní stránku, nestáhne obrázky ani nebude správně cílit.
Jedna věc uklidní každého, kdo má ve Skliku poskládané ruční kampaně. Ve vyhledávání má přednost standardní kampaň, pokud obsahuje klíčové slovo odpovídající dotazu, a u dynamického retargetingu má přednost standardní produktová kampaň. Chytrá kampaň tedy to, co už ve Skliku běží, nepřebíjí, ale doplňuje.
Chytrá kampaň (Sklik)
Vyhledávání SeznamObsahová síť Seznamu
Jeden typ kampaně pro vyhledávací i obsahovou síť Seznamu. Zadáváte cíl, rozpočet, maximální CPC a podklady. Dotazy, publika a umístění vybírá Sklik, vy je můžete zpětně vylučovat.
Performance Max (Google Ads)
VyhledáváníNákupyYouTubeDiscoverGmailObsahová síť
Automatická kampaň napříč sítěmi Googlu: vyhledávání, Nákupy, YouTube, Discover, Gmail a obsahová síť. Zadáváte skupiny podkladů, signály publik a cíl v podobě cílové CPA nebo ROAS.
●Kde to nejčastěji vázne
1
Rozhoduje se po třech dnech
Sklik doporučuje vyhodnocovat aspoň 14 dní, ideálně 30. Dřív uvidíte šum, ne výkon.
2
Maximální CPC nastavená „aby to jelo“
Seznam doporučuje start s adekvátně nízkou maximální CPC, jako příklad uvádí 2 Kč. Nad přibližně 5 Kč se nabídka využije hlavně ve vyhledávací síti a obsahová síť se přibrzdí.
3
Reporty dotazů a umístění nikdo neotevře
Chytrá kampaň zkouší nové dotazy a weby. Oba reporty v rozhraní jsou, ale vylučovat musíte vy.
4
Negativní klíčová slova jen napůl
Ve vyhledávací síti fungují, v obsahové síti je Sklik vede jako funkci ve vývoji. Co vám nesedí v obsahu, řešíte vylučováním umístění.
5
Zablokovaný SeznamBot
Když robota nepustí robots.txt nebo nastavení webu, kampaň pracuje naslepo. Bývá to nejčastější důvod, proč se kampaň nedaří rozjet.
Maximální CPC v Chytré kampani
1 Kč
2 Kč
3 Kč
4 Kč
5 Kč
6 Kč
7 Kč
8 Kč
Kolem 2 Kč – příklad startovní nabídky, který uvádí Seznam.
Nad přibližně 5 Kč – nabídka se využije hlavně ve vyhledávací síti, obsahová se přibrzdí.
●Co s tím udělat
1
Ověřte, že web pouští SeznamBota
Kontrola robots.txt a nastavení webu zabere pár minut a je to podmínka, ne doporučení.
2
Začněte nízkou maximální CPC a cílem na návštěvnost
Strategii Zvýšit počet konverzí vede Sklik jako BETA a vyžaduje maximální CPC i maximální CPA. Dokud nemáte konverze spolehlivě změřené, je cíl na návštěvnost bezpečnější.
3
Dejte si kontrolu na čtrnáctý a třicátý den
Mezitím opravujte jen zjevné chyby. Maximální CPA podle Skliku není dobré měnit často.
4
Hlídejte přechod na automatickou strategii
Po alespoň 30 konverzích ve vyhledávací a 30 v obsahové síti za posledních 30 dní přejde kampaň na Maximalizaci konverzí. Zpět na CPC se už nevrací.
5
Pojmenujte si, co od kampaně chcete
Pokud má doplnit zásah, hodnoťte ji podle přírůstku objednávek nebo poptávek. Srovnávat její cenu za klik s ruční kampaní nic neřeší. Stejnou otázku dnes řeší inzerenti i v Google Ads po přechodu na AI Max.
Den 0
Spuštění s nízkou maximální CPC a cílem na návštěvnost.
Den 7
Projít report hledaných dotazů a umístění, vyloučit nesmysly.
Den 14
První vyhodnocení podle Skliku. Opravovat jen zjevné chyby.
Den 30
Vyhodnocení podle přírůstku objednávek nebo poptávek.
30 + 30 konverzí
Za 30 dní přejde kampaň na Maximalizaci konverzí. Zpět na CPC se nevrací.
Kdy ano
✓
Nemáte kapacitu na denní správu
Jeden rozpočet, jedny podklady, kontrola dvakrát za měsíc.
Jeden rozpočet, jedny podklady, kontrola dvakrát za měsíc.
✓
Chcete rozšířit zásah ve Skliku
Ruční kampaně mají ve vyhledávání přednost, Chytrá kampaň sbírá to, na co klíčová slova nemáte.
Ruční kampaně mají ve vyhledávání přednost, Chytrá kampaň sbírá to, na co klíčová slova nemáte.
✓
Nahrazujete jednoduchou obsahovou kampaň
Seznam v květnu 2026 uvedl, že nové jednoduché obsahové kampaně už zakládat nelze a Chytrá kampaň je jejich nástupce.
Seznam v květnu 2026 uvedl, že nové jednoduché obsahové kampaně už zakládat nelze a Chytrá kampaň je jejich nástupce.
✓
Máte e-shop s produktovým feedem
Chytré doručování vybere nabídky za vás, ruční výběr zůstává jako možnost.
Chytré doručování vybere nabídky za vás, ruční výběr zůstává jako možnost.
Kdy ne
✕
Potřebujete řídit podíl sítí
Poměr mezi vyhledávací a obsahovou sítí nastavit nejde.
Poměr mezi vyhledávací a obsahovou sítí nastavit nejde.
✕
Jedete na plánovaná okna
Plánování zobrazování ani úpravy nabídek podle zařízení Chytrá kampaň nemá, zařízení Sklik vede ve vývoji.
Plánování zobrazování ani úpravy nabídek podle zařízení Chytrá kampaň nemá, zařízení Sklik vede ve vývoji.
✕
Máte úzký segment nebo citlivou značku
Cílení neurčujete, nežádoucí dotazy a weby vylučujete až zpětně z reportů.
Cílení neurčujete, nežádoucí dotazy a weby vylučujete až zpětně z reportů.
✕
Nemáte změřené konverze
Automatická strategie se nemá o co opřít a zůstanete u nabídky za klik.
Automatická strategie se nemá o co opřít a zůstanete u nabídky za klik.
●Chytrá kampaň a Performance Max v přehledu
| Co řešíte | Chytrá kampaň (Sklik) | Performance Max (Google Ads) |
|---|---|---|
| Kde se zobrazuje | Vyhledávací a obsahová síť Seznamu | Vyhledávání, Nákupy, YouTube, Discover, Gmail, obsahová síť |
| Klíčová slova | Nezadávají se | Nezadávají se, lze přidat témata vyhledávání |
| Negativní klíčová slova | Jen ve vyhledávací síti, v obsahu ve vývoji | Na úrovni kampaně, včetně seznamů |
| Report hledaných dotazů | Ano, v sekci Reporty | Ano, pro všechny kampaně |
| Report umístění | Ano, automatická umístění, lze vylučovat | Ano, segmentaci podle sítě Google zavádí v roce 2026 |
| Vylučování vlastních publik | Sklik v nápovědě neuvádí | Vylučování vlastních seznamů zákazníků Google ohlásil na rok 2026 |
| Strategie nabídek | Max. CPC, nebo max. CPC a max. CPA (BETA) | Maximalizace konverzí nebo hodnoty, s cílovou CPA či ROAS |
| Plánování a úpravy podle zařízení | Nelze | Standardní nastavení kampaně |
Klíčové poznatky
✓
Chytrá kampaň a Performance Max si nekonkurují v jedné aukci. Jedna hraje na Seznamu, druhá na Googlu.
✓
Ve vyhledávání Skliku má přednost standardní kampaň s odpovídajícím klíčovým slovem, takže ruční kampaně zůstávají na prvním místě.
✓
Bez povoleného SeznamBota nemá kampaň z čeho stavět texty ani cílení.
✓
Nad přibližně 5 Kč maximální CPC se nabídka využije hlavně ve vyhledávací síti.
✓
Po 30 konverzích ve vyhledávací a 30 v obsahové síti za 30 dní přejde kampaň na Maximalizaci konverzí a zpět už se nevrátí.
Časté otázky
Vyplatí se Chytrá kampaň, když už mám ve Skliku ruční kampaně?+
Může, protože ve vyhledávání má přednost vaše standardní kampaň s odpovídajícím klíčovým slovem. Chytrá kampaň pak sbírá dotazy a umístění, na která klíčová slova nemáte. Hodnoťte ji podle přírůstku objednávek, ne podle srovnání ceny za klik.
Jaký rozpočet a jakou maximální CPC nastavit na začátek?+
Minimální rozpočet Sklik v nápovědě neuvádí. Seznam doporučuje začít s nízkou maximální CPC a jako příklad zmiňuje 2 Kč, pak ji upravovat podle výkonu. Nad přibližně 5 Kč se nabídka přesouvá hlavně do vyhledávací sítě.
Můžu kampaň přenést z Google Ads?+
Seznam uvádí, že Chytrou kampaň lze importovat z Google Ads a že je s Performance Max sladěná. Podklady a cíle po importu projděte, protože sítě i formáty se liší.
Jak poznám, že kampaň utíká jinam, než chci?+
V sekci Reporty najdete hledané dotazy i automatická umístění a obojí lze vylučovat. Negativní klíčová slova zabírají jen ve vyhledávací síti. V obsahové síti vám zbývá vylučování konkrétních webů.
Jak dlouho ji nechat běžet, než ji vyhodnotím?+
Sklik doporučuje aspoň 14 dní, ideálně 30, a nedoporučuje často měnit maximální CPA. U automatické kampaně navíc platí, že po dosažení prahu konverzí přejde na jinou strategii, takže srovnávejte období podle toho, v jaké fázi kampaň byla.
Co si z toho odnést
Otázka „Chytrá kampaň, nebo Performance Max“ jsou ve skutečnosti otázky dvě: jestli máte pokrytý Seznam, a kolik času chcete správě dávat. Obě kampaně vám odeberou páky na nastavení a vrátí je zpátky jen přes reporty a vylučování, takže práce nezmizí, jen se přesune z nastavování na pravidelnou kontrolu. Jestli vám vedle placené strany dává smysl přidat i organickou, rozebírá článek SEO, nebo PPC.
NEVÍTE, JESTLI SE VÁM CHYTRÁ KAMPAŇ VYPLATÍ?
Projdu vám Sklik i Google Ads a řeknu, kde přidat a kde ubrat.
Přečetli jste si, jak se obě automatické kampaně chovají. Teď se podívám do vašeho účtu: kolik vám dnes nosí Sklik, kolik Google Ads a jestli má Chytrá kampaň kde přidat zásah. Správu PPC kampaní pak vedu podle čísel z vašeho účtu, ne podle obecných doporučení.
- Kontrola nastavení Skliku a Google Ads zdarma
- Odhad, kde Chytrá kampaň přidá zásah a kde jen přesype rozpočet
- Návrh maximální CPC a rozpočtu podle vašich dat
- Konkrétní čísla z vašeho účtu, ne obecné rady
Volejte:
Napište:
Odkazy
Zanechte kontakt
Mirkop s. r. o., IČO: 05513561
Copyright © 2026 Všechna práva vyhrazena.