Seznam Event Measurement: proč vám staré konverzní kódy ve Skliku přestanou stačit
- Blog
- Seznam Event Measurement: proč vám staré konverzní kódy ve Skliku přestanou stačit
Krátká odpověď
✓
Seznam Event Measurement (SEM) je nové měření ve Skliku. Jeden skript místo starých konverzních a retargetingových kódů.
✓
Datum, kdy staré kódy přestanou fungovat, Seznam nezveřejnil. Přepnutí účtu na SEM je ale nevratné a konverze, které před ním nestihnete migrovat, se do nového měření nepřenesou.
✓
Proto se to nemá odkládat ani uspěchat. Je to naplánovaná akce na jedno odpoledne, ne klik v administraci.
●Co se ve Skliku mění
Sklik dosud používal zvlášť retargetingový kód a zvlášť konverzní skripty. Seznam Event Measurement to spojuje do jednoho skriptu, který obsluhuje měření konverzí, retargeting i optimalizaci kampaní.
Seznam nové měření představil v červnu 2026 a 30. června oznámil, že je připravené pro všechny účty. Na začátku října 2026 k němu doplnil podrobnější přehledy: metriky pro jednotlivé konverze, tedy cenu za konverzi, konverzní poměr, hodnotu konverze a ROAS, včetně volitelných sloupců a trendových grafů.
Pro majitele firmy je důležité jedno: zatím je přepnutí volitelné. Seznam ale uvádí, že na SEM budou muset přejít všechny účty, a že to oznámí předem. Na nové měření navazují i nové typy kampaní, například Chytrá kampaň.
Staré měření
Retargetingový kód
Konverzní skript – objednávka
Konverzní skript – formulář
Retargetingový kód a konverzní skripty zvlášť. Co bylo potřeba měřit, se přidávalo jako další kód na stránku. Retargeting a konverze spolu formálně nesouvisely.
→
Seznam Event Measurement
Jeden skript SEM
konverzeretargetingoptimalizaceměření ze serveru
Jeden skript na webu, události definované v Event Managementu. Odtud se berou konverze, retargetingová publika i signály pro optimalizaci. Umí i měření ze serveru.
●Kde to nejčastěji vázne
1
Čeká se na termín, který nikdo neoznámil
Seznam zatím nezveřejnil žádné datum, kdy podpora starých kódů skončí. Kdo čeká na deadline, aby se rozhýbal, bude se rozhýbávat ve spěchu, protože oznámení přijde a lhůta nebude nekonečná.
2
Přepne se účet a až pak se řeší konverze
Přechod účtu Skliku na SEM je podle Seznamu nevratný. Konverze, které nestihnete připravit k migraci, se do nového měření nepřenesou. Pořadí kroků je tady důležitější než rychlost.
3
Serverové a prohlížečové události se posílají současně
Nápověda Skliku na to výslovně upozorňuje: pokud posíláte serverovou událost a zároveň její protějšek z prohlížeče, události se zduplikují. Deduplikaci Seznam zatím jen připravuje.
4
Souhlas se řeší jako formalita
SEM pracuje se dvěma způsoby předání souhlasu. Pokud máte na webu IAB TCF, SEM ho použije přednostně a Google Consent Mode slouží jen jako alternativa. Když se na to nikdo nepodívá, může měření tiše chybět i tam, kde uživatel souhlas dal. Předání souhlasu je součást webové analytiky, ne jen právní formalita.
5
Staré skripty zůstanou na webu
Odstranění starého měření je poslední krok migrace, ne nepovinný. Zapomenuté kódy po přepnutí účtu nic neměří, ale zůstávají v kódu a pletou se při každé další úpravě.
●Jak to projít bez ztráty dat
1
Nasadit kód
2
Migrovat konverze
3
Vytvořit nové eventy
4
Otestovat v sandboxu
5
Zapnout SEM
bod bez návratu
6
Retargetingové eventy
7
Odstranit staré skripty
1
Vyberte cestu nasazení podle toho, kdo to bude dělat
Seznam popisuje čtyři: základní skript do HTML šablon, šablonu v Google Tag Manageru, plugin e-shopové platformy, kde stačí zadat SEM ID, a serverové měření. U GTM označuje náročnost jako nízkou, protože šablona je v galerii a nic se neprogramuje.
2
Nasaďte kód a nechte ho běžet vedle starého
Nejdřív se nasazuje měření, až pak se přepíná účet. V tomhle pořadí nic neztratíte.
3
Porovnejte počty hitů s dosavadními konverzemi
Seznam doporučuje před přepnutím ověřit, že počet zaslaných hitů odpovídá počtu konverzí, které vám měření ukazovalo dosud. To je ten kontrolní bod, který rozhodne, jestli jste připravení.
4
Otestujte v sandboxu, teprve potom přepněte
Migrace má podle Seznamu sedm kroků: nasadit kód, migrovat konverze, vytvořit nové eventy, otestovat v sandboxu, zapnout SEM, vytvořit retargetingové eventy a odstranit staré skripty. Přeskočit se nedá žádný.
5
Hlídejte objem konverzí ještě několik dní po přepnutí
Seznam to doporučuje a je to dobrá rada. Když se objem propadne, chcete to vědět ve stejném týdnu, ne na konci měsíce.
Kontrolní bod ze třetího kroku vypadá v praxi takhle:
Ukázka výstupu kontroly · firma a čísla jsou smyšlená
Kdy přejít teď
✓
Stejně chystáte úpravy webu
Nasazení SEM se dá spojit s prací, kterou vývojář na webu dělá tak jako tak.
Nasazení SEM se dá spojit s prací, kterou vývojář na webu dělá tak jako tak.
✓
Jste na e-shopové platformě s pluginem
Pak je nasazení otázkou zadání SEM ID a je to nejjednodušší varianta, jaká existuje.
Pak je nasazení otázkou zadání SEM ID a je to nejjednodušší varianta, jaká existuje.
✓
Chcete podrobnější přehledy
Metriky pro jednotlivé konverze, ROAS a trendové grafy Seznam dodal do SEM na začátku října 2026.
Metriky pro jednotlivé konverze, ROAS a trendové grafy Seznam dodal do SEM na začátku října 2026.
✓
Potřebujete měřit i to, co prohlížeč neukáže
SEM umí serverové měření přes vlastní backend.
SEM umí serverové měření přes vlastní backend.
Kdy to naplánovat na později
✕
Jste ve špičce sezóny
Přepnutí je nevratné. Dělat ho v nejsilnějším týdnu roku je zbytečné riziko.
Přepnutí je nevratné. Dělat ho v nejsilnějším týdnu roku je zbytečné riziko.
✕
Nevíte, které konverze vlastně máte aktivní
Nejdřív inventura, pak migrace. Nemigrované konverze se nepřenesou.
Nejdřív inventura, pak migrace. Nemigrované konverze se nepřenesou.
✕
Souhlas na webu nikdo nespravuje
Dokud není jasné, jak se souhlas předává, bude měření nepředvídatelné.
Dokud není jasné, jak se souhlas předává, bude měření nepředvídatelné.
✕
Chystáte serverové měření, ale ne hned
Dokud Seznam nedodá deduplikaci, je bezpečnější mít jen jednu cestu měření, ne dvě.
Dokud Seznam nedodá deduplikaci, je bezpečnější mít jen jednu cestu měření, ne dvě.
●Čtyři cesty nasazení a co každá znamená
| Cesta | Kdo to zvládne | Pro koho se hodí | Na co dát pozor |
|---|---|---|---|
| Základní skript | Vývojář s přístupem do HTML šablon | Vlastní web na míru | Kód musí být na všech stránkách |
| Google Tag Manager | Marketér nebo vývojář s GTM | Web, kde už GTM běží | Použít oficiální šablonu z galerie |
| Plugin e-shopové platformy | Správce e-shopu | Shoptet, Webareál a podobné | Stačí zadat SEM ID |
| Serverové měření | Vývojář s vlastním backendem | Firmy s vlastním systémem | Neposílat stejnou událost i z prohlížeče |
| Kombinace | Vývojář a marketér společně | Složitější projekty | Deduplikaci Seznam zatím připravuje |
| Nic z toho | — | Nikoho | Po přepnutí účtu měření zmizí |
Klíčové poznatky
✓
Seznam Event Measurement slučuje konverzní a retargetingové měření Skliku do jednoho skriptu.
✓
Datum konce podpory starých kódů Seznam nezveřejnil. Čekat na něj znamená migrovat ve spěchu.
✓
Přepnutí účtu na SEM je nevratné a nemigrované konverze se do nového měření nepřenesou.
✓
Nejbezpečnější pořadí je nasadit, porovnat počty hitů s konverzemi, otestovat v sandboxu a teprve pak přepnout.
✓
Pokud máte na webu IAB TCF, SEM ho použije přednostně před Google Consent Mode.
Časté otázky
Do kdy musím na Seznam Event Measurement přejít?+
Konkrétní datum Seznam nezveřejnil. Oficiálně platí, že přepnutí je prozatím volitelné, že na SEM budou muset přejít všechny účty a že to Seznam oznámí předem. Nikdo tedy dnes nemůže poctivě tvrdit, že zná termín.
Co se stane s konverzemi, které mám dnes nastavené?+
Event Management vám připraví existující aktivní konverze k migraci a většinu z nich lze podle Seznamu přenést jedna ku jedné. Konverze, které k migraci nepřipravíte, se ale do nového měření nepřenesou a přepnutí účtu se nedá vrátit.
Potřebuju na to vývojáře?+
Záleží na tom, na čem máte web. Pokud běžíte na e-shopové platformě s pluginem, stačí zadat SEM ID. Pokud používáte Google Tag Manager, existuje oficiální šablona v galerii a neprogramuje se. Vývojáře potřebujete u vlastního webu bez GTM a u serverového měření.
Můžu měřit ze serveru i z prohlížeče zároveň?+
Technicky ano, ale nemáte. Nápověda Skliku upozorňuje, že při posílání serverové události současně s jejím prohlížečovým protějškem se události zduplikují. Deduplikaci Seznam zatím připravuje.
Jak SEM pracuje se souhlasem uživatele?+
Podporuje IAB TCF v2 a Google Consent Mode v2. Pokud je na webu dostupný IAB TCF, SEM mu dává přednost. U Consent Mode se souhlas předává ručně a pro SEM jsou podstatné zejména klíče pro ukládání reklamních dat, zpracování uživatelských identifikátorů a personalizaci.
Co si z toho odnést
Seznam Event Measurement není volba mezi starým a novým. Je to změna, která přijde, jen ještě není oznámené kdy.
Rozdíl mezi dobrou a špatnou migrací není v rychlosti, ale v pořadí kroků. Nejdřív nasadit a porovnat čísla, přepnout až nakonec. Jak Sklik funguje od základu, popisuje článek jak funguje Sklik reklama.
NEVÍTE, JESTLI VÁM SKLIK PO MIGRACI BUDE MĚŘIT VŠECHNO?
Projdu s vámi konverze ve Skliku před přepnutím a zkontroluju, že po migraci bude sedět i objem
Přečetli jste si, že přepnutí na SEM je nevratné a že nemigrované konverze se nepřenesou. Dalším krokem je inventura: které konverze máte aktivní, které z nich reálně používáte k optimalizaci a jak se souhlas na webu předává. Projdu vám účet i měření, naplánuju pořadí kroků a po přepnutí porovnám objem konverzí proti předchozím týdnům. S konkrétními čísly z vašeho účtu, ne s obecnými radami.
- Kontrola měření ve Skliku zdarma, než cokoli přepnete
- Zkušenosti z víc než 1100 projektů za 21 let praxe
- Mluvím s vývojářem i s vámi, každým tím jazykem, který potřebuje
- Konkrétní čísla z vašeho účtu, ne obecné rady
Volejte:
Napište:
Odkazy
Zanechte kontakt
Mirkop s. r. o., IČO: 05513561
Copyright © 2026 Všechna práva vyhrazena.